Нов конкурс стимулира консумацията на алкохол в Япония

Японското правителство обяви национален конкурс за идеи за насърчаване консумацията на повече алкохол. Основен мотив за необичайната инициатива е промененото поведение на младите хора в страната, които пият все по-малко, а това се отразява негативно на бюджетните ѝ приходи.

Кампанията се нарича The Sake Viva! и е насочена към младежи от 20 до 39 години, от които се очаква да излязат с предложения за популяризиране на алкохолните напитки.

Конкурсът, който продължава до 9 септември, призовава за „нови продукти и дизайн“, както и за начини за насърчаване на пиенето у дома. Участниците също се насърчават да изследват методите за продажба, използвайки метавселената.

Намалената консумация на алкохол сред младите хора се дължи на промените в начина на живот по време на коронавирусната пандемия. Тя е спаднала от средно 100 литра на човек годишно през 1995 г. до 75 литра през 2020 година.