Аdidas получи титлата „най-споделяна марка“по време на футболното лято, което включваше финала на UEFA Champions League Final (Шампионска лига на УЕФА), Copa America (Купа Америка) и UEFA EURO 2016 (УЕФА Европейското първенство 2016). Като продължение на постижението за „най-коментирана марка“ по време на 2014 FIFA World Cup (Световната купа на ФИФА 2014) в Бразилия, този път adidas имаше стратегически фокус на „качеството“ – измервайки споделянията като най-ценна форма на взаимодействие за потребителите в социалните медии.
Фокусирайки подхода към своето съдържание върху ключови активи, федерации и обувки, adidas беше марка номер едно по отношение на споделяне. Марката натрупа 1.61 милиона споделяния в Twitter (шервания на постове), Facebook (споделяния), YouTube (директни споделяния и споделяния в други социални платформи), Instagram (потребителски тагове) и онлайн медия (споделяния в социални платформи).
В частност, по време на UEFA EURO 2016 (УЕФА Европейското първенство 2016), adidas успя да доминира дневният обем споделяния в 27 от 30-те дни на първенството, от първия мач на 10 юни до финала на 10 Юли. Това доведе до окончателните 1.17 милиона споделяния, два пъти повече от броя на следващата голяма марка.
Едно от специалните постижения на adidas беше и тонът на споделянията. От гледна точка на употребата на хаштагове, те бяха седем пъти повече от тези на следващата голяма марка. Резултатът е употребата на 685 000 хаштага в Instagram и Twitter, което означава, че бранда имаше най-споделяното рекламно съдържание в социалните медии, също така adidas е най-видимата марка.
Аdidas фокусира усилията си към стабилните взаимоотношения, които марката има със своите партньори – възползвайки се максимално от кратки видео филми, снимки и GIF-ове отнасящи се за федерациите на Германия, Уелс, Белгия и Испания, както и с ключови играчи като Пол Погба, Месут Йозил и Гарет Бейл. Марката демонстрира иновативен подход към правата си за UEFA, осигуряващи достъп до футболни кадри, ексклузивни портрети на играчите след мач и светлините LED пана на терена, употребени за излъчване на съдържание по време на турнира.
От гледна точка на продуктите, фокусът беше посветен на обувките от гамата Mercury, носена от редица от най-големите световни звезди, съпътстван от послания създадени да предадат усещането да бъдеш първи и в крайна сметка акцентират на девиза на кампанията на марката “First Never Follows” (Първите определят правилата).
